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Alike脱毛仪广告无底线 “没有蓝宝石,我不脱”被责令整改!

流量时代需要创意,更需要好的创意。但让人遗憾的是,一些商家为了追求广告效应、吸引眼球,冥思苦想、煞费苦心的玩一些低俗的文字游戏,不断的制作、发布挑战社会大众道德底线和法律的广告。

2022年3月2日,《深圳晚报》以《电梯广告内容“辣眼睛”?立即整改!》报道了Ulike脱毛仪的违法广告。

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据报道,深圳不少居民住宅小区和商业楼宇电梯、大堂的“分众传媒”广告框平面及视频广告里出现某品牌脱毛仪代言明星与“没有蓝宝石,我不脱”同框的画面和内容,在网络上引发关注。

2月18日,深圳市市场监督管理局立即组织开展核查,初步调查结果显示该广告由“上海定向广告传播有限公司深圳分公司”发布,其广告语“没有蓝宝石,我不脱”涉嫌违反《广告法》相关规定。目前,深圳市市场监督管理局已立案调查,相关违法线索移交涉事企业所在地监管部门。截至2022年2月20日,相关视频广告已被责令整改。

经调查,该Ulike脱毛仪广告语“没有蓝宝石,我不脱”为上海定向广告传播有限公司深圳分公司发布,该公司隶属分众传媒,该脱毛仪广告通过楼宇电视、框架海报、智能屏三种方式,在福田、南山、罗湖、宝安、龙华、龙岗、光明七个区进行发布,发布Ulike广告的楼宇电视共1047个,框架海报共308个,智能屏共218个,最早发布时间是2022年2月7日。

“没有蓝宝石,我不脱”的广告语涉嫌违反《广告法》第九条第七项“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定,以及《妇女权益保障法》第四十二条第二款规定“禁止通过大众传播媒介或者其他方式贬低损害妇女人格”。深圳市市场监督管理局已对该公司立案调查,责令涉事广告公司停止发布违法广告并立即进行整改。

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据了解,2021年,Ulike脱毛仪的另一则广告“Ulike高级,高级女人用高级的”的电梯也曾引发过争议,不少人认为“高级女人用高级的”口号涉嫌物化女性。同时,扯着嗓门喊口号的方式让人感到烦躁。

在清扬君看,“高级女人用高级的”还涉嫌贬低竞争对手和不正当竞争,违反了《广告法》第十三条“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务”和《反不正当竞争法》第十一条“经营者不得编造、传播虚假信息或者误导性信息,损害竞争对手的商业信誉、商品声誉”。

Ulike脱毛仪商家,连续2年进行无底线的广告宣传,难道就因为有这样的宣传成就了他们连续5年、6年“销量遥遥领先”吗?清扬君真不明白消费者为何要支持这样无底线的广告,成就他们呢?难道喜欢“脱”,喜欢做“高级女人”吗?

广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广,促成消费者的直接购买,扩大产品的销售,提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。

众所周知,商家进行广告营销是行业惯例,但自从有了“眼球经济”,在“看点即卖点”的扭曲价值观的裹挟下,各种“低俗炒作”之风盛行。偏偏一些商家不以为耻,反而广而告之。

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2021年3月25日,椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生!专业不限只要懂写作,入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告,引发社会争议。

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2021年4月1日,《人民日报评论》批椰树集团把低俗广告当作“宣传风格”,实在匪夷所思。创意可以有,底线不能无。商业也属于“注意力经济”,通过优质创意吸引眼球无可厚非,但再自由的创意也有不能触碰的底线。

之后《央视网评》椰树集团这则广告不仅使用了浮夸表达,而且沿用其辣眼的大红大黄、加黑加粗的“小黄站”视觉风格,与某些不健康网站高度契合,可以说把广告的“健康表现形式”、法定义务丢到了九霄云外, 批评椰树集团是“低俗广告界的‘老油条’” 。

这则广告发布后,海南省市场监管局迅速约谈了椰树集团相关负责人,并对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

但4月2日晚间,椰树集团在其官网、官方微博等发文,“硬核”回应这次招聘广告争议。椰树集团称:“有车、有房、有高薪,肯定有美女帅哥追”这句话,并没有明确违反现行法律法规,美女帅哥是当前社会的通俗叫法 。

从回应来看,椰树集团要将低俗广告进行到底,或是因为曾经尝到过低俗广告的甜头,所以不愿改正。作为“低俗广告界的‘老油条’”,椰树集团深知,发布的广告虽然违法,但收益远大于代价,上次罚款才20万元,这对于椰树集团来讲就是九牛一毛,不值一提,而大量报道带来的曝光量、话题热度,还是一个种比花钱打广告效果更好的反向营销,助其又上了一次热搜。

这种无底线的营销和价值观,其实政府应该加大处罚力度。

《广告法》第九条 广告不得有含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容情形。第五十七条 发布有本法第九条的禁止情形的广告的,由市场监督管理部门责令停止发布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照,由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请;对广告经营者、广告发布者,由市场监督管理部门没收广告费用,处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照。
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文章来源:清扬君,特此鸣谢!
编辑校对:smile,潇湘;审核:往事成菲
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