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贴牌王“仁和药业”屡遭争议 多款产品都涉及擦边球暗示语

防骗网讯:贴牌王“仁和药业”屡遭争议  多款产品都涉及擦边球暗示语

2022年5月20日下午5点,妇炎洁在其官方微博为“近日女性私处用品广告侮辱女性”发布道歉信:为妇炎洁官方旗舰店产品展示页面的不当内容对女性不尊重,郑重道歉。虚心接受大家对妇炎洁所有的批评,并已成立了专项小组,全面下架相关产品,开展自查自纠,深刻反省,杜绝类似情况再次发生;同时也正积极配合主管部门的调查。

擦边球屡屡翻车

据了解,5月17日,妇炎洁电商官方旗舰店一款名为“妇炎洁玻尿酸玫瑰滋养洗液”的女性私处用品时大玩情s擦边球,用了一系列或明示或暗示的描述文字,广告写道:“83%的男性不愿意给伴侣……的原因竟然是……太黑太难闻,下不去嘴”、“为什么会变黑?运动的摩擦、……AA频率高导致变黑、爱穿紧身裤”、“还你少女般粉嫩如C”等等。随后全网哗然,“妇炎洁广告被指侮辱女性”等话题迅速登上新浪微博热搜。

中国妇女报对此发布评论称:“赚女性的钱,还不尊重女性?!要想立足这个市场,首先要尊重自己的顾客,而不是走歪路,以一种猎奇、低俗的心态去钻营。”

《广告法》第九条规定广告不得有下列情形:(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。

据相关媒体报道,江西樟树市市场监督管理局工作人员表示,省局已经决定将对其立案调查。

值得注意的是,妇炎洁曾因“洗洗更健康”等广告语火遍全国,已经不是第一次被质疑侮辱女性了。2016年,妇炎洁曾在洗涤液产品礼盒上印有“我不能洗掉你的过去,但我能洗干净你的未来”字样。

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另外,有媒体报道2017年,妇炎洁微商推出了一款“纳米银蜂胶女性抗菌凝胶”的产品,在妇炎洁微商代理们的口中,这款产品不仅能治疗白带异常、宫寒,甚至HPV患者用了3个月都能阴转阳。

此外,媒体报道妇炎洁京东自营店,还有一款名为“伊斯蜜妇炎洁”私处洗液的产品,其宣传同样有擦边球暗示语:“学习屈膝俯首,是男士的必修课!你难道不希望,让他始终热血沸腾,欲罢不能的只有你?”

重营销轻研发

通过企查查发现,妇炎洁属于江西康美医药保健品有限公司,而该公司是仁和药业股份有限公司的全资子公司。

仁和药业在中国医药史上有很大的影响力,曾打造出了“闪亮滴眼液,谁用谁闪亮”、“家有儿女,常备优卡丹”、“治感冒,就用仁和可立克”等经典营销案例。

不过,这些企业多是“重营销、轻研发”,而且其产品频频被人质疑。

2012年4月,仁和可立克陷入毒胶囊事件;12月,闪亮滴眼液被曝含防腐剂;2013年1月,优卡丹被指对儿童肝肾有毒。尽管事后仁和药业也发过澄清公告,但品牌信任度和美誉度也受到了一定程度的损伤。

公开资料显示,2017-2021年,仁和药业的研发费用分别为2342万元、3108万元、3804万元、3979万元、5214万元,而同期的销售费用分别是6.19亿元、7.78亿元、7.88亿元、5.79亿元、5.96亿元。2021年底,仁和药业在职员工的数量为7055人,其中销售人员高达4132人,占比高达58.56%,是生产人员的3.3倍。

通过数据对比,不难发现,仁和药业的研发投入是销售投入的九牛一毛,这或许也是仁和药业特别重视营销和打擦边球的原因了。

大量贴牌

仁和药业研发投入少的一个重要原因是一定程度上依赖贴牌生意。

早在2007年,仁和药业在半年报中便表示将“不断提高资本规模及品牌规模,同时积极探索现行法规条件下OEM的各种可能”。

目前在京东、淘宝、抖音、快手等电商平台,有大量仁和药业的产品,市面上基本上和药品、保健品、日化类相关畅销品类都有。

仁和药业认为,目前从收入来看,自有产品和OEM贴牌产品基本各占一半,但毛利方面,自有产品的毛利高于贴牌产品,公司深知自有产品是公司未来业绩的保障,也是发展根本,但贴牌产品是公司产品的有益补充,二者相辅相成、互不排斥。

清扬君认为,贴牌没有错,关键是对贴牌产品的监管,如宣传和生产,仁和药业自己的全资子公司还屡屡翻车,更何况其授权品牌呢?但不管是自有品牌还是授权商标,如果产品出现问题,影响的必然是仁和药业本身。

让人觉得好笑的是,3月17日,仁和药业还转发了《保护投资者合法权益,我们在行动》一文。在清扬君看来,对投资者的保护,一方面是政府和监管层面的,另一方面是企业自身稳健发展、合规经营,如果像仁和药业这样连基本的宣传文案都做不好,因为这样的事情屡屡被消费者吐槽、质疑,甚至还会因此受到行政处罚,势必影响公司股价,损害到投资者的利益,那么何来对投资者的保护呢?
文章来源:清扬君,特此鸣谢!

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