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八叶莲华:普通化妆品自称美白、消炎,现行代理制度如何解读?

随着人们消费水平的不断提升,国内美妆市场的发展也愈发迅速,曾有机构预测称:“2025年中国化妆品市场将达到万亿规模,有望成为世界第一大消费市场。”近年来,各种各样的化妆品品牌通过微商、新零售等渠道相继出现在大众的视野之内,“八叶莲华”便是其中之一。那么贴有“0风险无压力创业”标签的八叶莲华究竟有着怎样的平台背景?“八葉蓮華御水凝焕肌菁华喷雾”是否具有“美白防晒”等功效?“八葉蓮華新皓雅致美蓝铜肽精华素”自称可以消炎是否符合《广告法》?该平台现行的奖金制度该如何解读?“会员推荐20个会员升级官方,官方推荐6个官方升级联创”的说法是真是假?
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平台背景,发展历程

据官网显示,八叶莲华品牌隶属于广州申资生物科技有限公司,公司拥有自己的化妆品工厂,有独立研发能力的标准实验室和工程师团队、国际标准的高等级(10万级)的生产车间和14条标准生产线,集研发、生产、销售、教育、帮扶为一体。
经查,广州申资生物科技有限公司成立于2018年11月2日,法定代表人唐君军,股东有唐君军(大股东)、申红,注册资本100万元,据2021年度报告显示,该公司股东的实缴出资额为0元,参保员工为3人。
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唐君军是广州申资生物科技有限公司的法定代表人,也是八叶莲华品牌的创始人,关于此人的生平,有公开资料显示,唐君军出生于湖南永州边境的一个农村家庭,高中毕业后,唐君军没有选择考大学,而是选择创业,先是开了养殖场,后又入局到建筑行业当中,没过多久,唐君军踏入美妆行业,经过多方考察之后,他入股了九妆国际(广州九妆化妆品有限公司),成为其董事之一。怀着“若想让更多的人受益于自己构造的梦想蓝图,不如手握主控权,创立自己的品牌”的理想,他创立了八叶莲华,而后走向了社交新零售之路。
在对品牌本身及旗下项目进行介绍时,八叶莲华的官方公众号还在广告中提到了“2022年最火爆的项目”这个关键词。
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这样的宣传方式涉嫌违反了我国《广告法》关于禁止使用绝对化用语的规定。商品或服务优劣均为相对的,具有地域和时间阶段的局限,在广告中使用最高级、绝佳等语言,违背了事物不断发展变化的客观规律,容易误导消费者,也会造成商家之间的不正当竞争。《广告法》所禁止的绝对化用语并不限于所列举“国家级”、“最高级”、“最佳”这三个用语,与此类似的“最高级”、“最佳”含义相同或近似的最高级形容词“最”字用语都属于绝对化用语。

普通产品,美白防晒?

时至今日,八叶莲华已面向市场推出了多款产品,“御·水凝焕肤喷雾”便是其中之一,官方公众号曾在2020年发布了题为《高海拔的神奇馈赠,修护肌肤的神秘力量,你想要的喷雾就在这里》的文章,并在文章中指出这款产品具有“美白防晒”等功效。
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而事实上,该产品全称为“八葉蓮華御水凝焕肌菁华喷雾”,备案编号为粤G妆网备字2019181609,显然,该产品仅为国产非特殊用途化妆品,并非国产特殊用途化妆品。
依据《化妆品监督管理条例》,国家按照风险程度对化妆品、化妆品原料实行分类管理。化妆品分为特殊化妆品和普通化妆品,国家对特殊化妆品实行注册管理,对普通化妆品实行备案管理,用于祛斑美白的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品,特殊化妆品以外的化妆品为普通化妆品。对于上述广告内容,《化妆品生产经营监督管理办法》有明确规定:化妆品的名称、成分、功效等标签标注的事项应当真实、合法,不得含有明示或者暗示具有医疗作用,以及虚假或者引人误解、违背社会公序良俗等违反法律法规的内容。普通化妆品不得宣称特殊化妆品相关功效。因此,普通化妆品在广告中标注美白、防晒等特殊化妆品功效,涉嫌构成了虚假功效宣称行为。

化妆产品,宣传消炎?

调查还发现,在题为《八叶莲华家族简介·前篇》的文章中,八叶莲华的官方公众号再度涉嫌虚假宣传,在介绍“新·皓雅致美蓝铜肽精华素”时,官方声称这款产品可以消炎。
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而实际上,该产品全称为“八葉蓮華新皓雅致美蓝铜肽精华素”,备案编号为粤G妆网备字2019128630,显然,这款产品也仅为国产非特殊用途化妆品。
根据《化妆品命名规定》、《化妆品命名指南》等文件要求,化妆品宣称用语应根据其语言环境来确定,禁止表达的词意或使用的词语包括但不限于以下词语:医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。显然,八叶莲华官方公众号所宣传的“消炎”功效超出了化妆品定义,属于超范围宣传和宣传医疗作用,属于违规宣传。
无独有偶,现如今,八叶莲华的官方微信小程序也存在声称该产品具有医疗作用的内容,如“抑制炎症”等。
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对于上述涉及到医疗作用的广告内容,我国《广告法》第十七条规定同样曾明确指出:除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

揭底模式,收益如何

接下来,我们再来关注一下八叶莲华推行的奖金制度该如何解读。据推广人员阿强(化名)提供的资料显示,八叶莲华的代理商主要分为两个级别,一个是官方,一个是联创,官方门槛5800元,联创门槛29800元,除差价收益外,参与者还有推荐奖可拿,平级推荐奖是20%,官方推荐联创是14%。
升级联创的方式除了直接报单外,官方招募6个官方也可以升级为联创。值得一提的是,成为联创后还有团队业绩返点这份奖励可以享受:
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官方之下,还有会员这个级别,会员的门槛是598元,会员推荐会员,奖励200元。根据相关资料显示,会员还有机会通过直推20个会员的方式升级为官方。
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根据推广人员发布的视频资料显示,八叶莲华近年来在发展市场方面也做得异常火爆。
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为了进一步达到招商效果,2022年10月份,官方公众号还在其发布的文章中使用了“0风险”这个广告语:“八叶莲华或许不是你最好的选择,但一定是最适合你的选择。0风险创业轻松无压力,开启潜力无限的美业新市场。极富经验的创业前辈和领域专家指引,规避多重风险,捷径通往成功。”
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而我国《广告法》第二十五条对于投资理财类广告有明确约束:“招商等有投资回报预期的商品或服务广告,应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示,并不得含有下列内容:一是对未来效果、收益或与其相关的情况作出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益等;二是利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。”

后  记

近年来,个别商家通过虚假宣传将化妆品包装出抗炎、消炎功效的现象变得十分常见,但依照我国药监局的相关法规,“抗炎”、“消炎”属于药物功效,不能用于化妆品宣称。如果想宣称,就必须按照药物注册流程来走。对于此类乱象,有业内人士曾为此发声:消费者有监督的义务,发现有宣传不规范或者引人误解的内容,应该主动向工商部门投诉。
至于以“正念、求真、利他、诚信、共赢”为品牌核心价值的八叶莲华在今后会如何发展?围绕着相关产品出现的虚假宣传问题,能否得到经营方的重视与整改?对此,微商电商调研将继续保持关注。
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