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​魔介微商曾因宣传问题遭30万元重罚,现已退市的乐宝公司因何被检出不合格?

近年来,微商产业的迅猛发展正在潜移默化地影响着人们的购物方式以及生活方式,由中国社科院与腾讯联合发布的《生活在此处一社交网络与赋能研究报告》指出,有50%以上的青年愿意尝试以互联网和社交网络为平台的职业。排名第一的职业正是微商,在这样的背景下,各种各样的微商品牌层出不穷,一些有一定知名度的微商甚至还有一些传统企业为其背书,得到乐宝股份支撑的魔介微商正是一家这样的微商企业。

魔介微商有着怎样的背景?该品牌旗下有哪些产品?为魔介背书的乐宝股份在过去这些年间走过了一条怎样的发展之路?为何有宣传图片给乐宝股份贴上了“中国最大化妆品生产企业”的标签?上海魔介电子商务有限公司因何遭到有关部门罚款30万元的重罚?有关投诉因何而生?魔介微商的奖金制度该如何解读?

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​魔介微商曾因宣传问题遭30万元重罚,现已退市的乐宝公司因何被检出不合格?插图1公司背景,曾遭重罚

“致力于为国人提供高性价比高品质化妆品”的魔介微商(又称“魔介国际”,英文名“M-Joptim”)的经营主体为上海魔介电子商务有限公司,经查,该公司成立于2017年7月7日,法定代表人李婧瑜,股东有李宪立和上海富嘉股权投资基金管理有限公司(法定代表人魏长有),监事占冬冬,注册资本300万元。而在2020年4月之前,该公司的法定代表人还是魏长有,股东还是魏长有和上海乐宝日化股份有限公司,虽然有关工商信息发生了更迭,但无法动摇魏长有依然是魔介微商实控人的地位,更不用说现任股东李宪立还是魏长有的妻子。

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2020年12月17日,该公司因在广告中使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语的行为,遭到上海市宝山区市场监督管理局罚款30万元的重罚,决定文书号:沪市监宝处〔2020〕132020009697号。

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主要违法事实如下: 经查明,当事人自2020年4月15日起至2020年4月29日期间,自行设计、印制广告宣传册“用前沿科技缔造美丽传奇”等,并用于宣传当事人产品和服务。在上述宣传册中,当事人宣称其“拥有全球最先进的制备纳米级脂质体技术。提高功效活性物的利用率,有效渗透至肌底还可帮助其它活性成分的渗透”、拥有“顶级供应链”;另查明,当事人在上述宣传册中的广告语,系使用虚构或者无法验证的科研成果;当事人宣称其“魔介热循环系列”产品能够“产生自噬细胞”、“加速血液循环”等,与产品备案中载明的产品功效不符。

而就在上海魔介公司因宣传问题遭到处罚的这一天,涉及到该公司的投诉也恰巧出现在了领导留言板上。当日,有网友投诉:珠海市香洲区南屏公园道4栋24楼有2户业主已经在门口打了广告招牌“上海魔介电子商务有限公司”,一看就不是什么正规的企业。而且按照现在注册公司需要关系人的同意才可以开办,还需要消防认证。该两户业主并没有通过我们业主的同意就开了。在小区内住宅场所经营商业用途的企业据了解是不合法的。现在要求尽快查处并取缔。对此,“认领交办”答复:“您的留言我们已经收到!我们已将您反映的问题转相关部门进行处理,处理情况我们会及时与您进行沟通。”

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魔介微商能有今天的发展,与魏长有和上海乐宝日化股份有限公司在其背后的加码助力自然是密切相关的,据上海魔介电子商务有限公司认证的官方公众号“魔介国际”显示,魔介创始人就是魏长有,乐宝股份也是他的公司。

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据公开资料显示,魔介国际创始人魏长有是1989年中国科学院硕士研究生,一直关注独特科技的工业领域运用,同时他也是中国化妆品的资深人士,做化妆品OEM/ODM十多年,经常与国内外各类品牌打交道,为许多个大牌做过代加工。2016年,魏长有萌生了做自主品牌的想法,“我帮那么多国际大牌夜以继日的生产赶货,我拥有着那么多好的研发技术和开发理念,为什么不自己直接开发产品,做消费者都用得起的真正大牌?让不同年龄段的女性都能变美,让年龄不再是美的绊脚石,难道不是一件很伟大的事情吗?”就带着这样的信念,魏长有创立了“魔介国际”。

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据爱企查显示,目前由魏长有担任法定代表人的企业共有5家,其中,北京鑫宏宝石材有限公司已处于吊销的经营状态。此外,魏长有还曾投资了四川省银禾农业发展有限公司,而该公司已连续两年因未依照规定的期限公示年度报告而被仁寿县市场监督管理局列入经营异常名录,至今未被移除。

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​魔介微商曾因宣传问题遭30万元重罚,现已退市的乐宝公司因何被检出不合格?插图1乐宝股份,现已退市

现如今,乐宝股份“有着16年行业经验的资深工厂,品质值得信赖,很可靠”的经营历史,以及“传统生产企业转型做品牌,没有中间商赚差价,将产品性能最大化,产品性价比超级高”的产业背景,也被一些宣传材料归纳为能让消费者或微商们选择购买魔介产品或加盟魔介微商的主要原因。

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据悉,上海乐宝日化是国际水准的日化专业化妆品OEM/ODM加工的企业,专注于化妆品、口腔护理用品、健康保养品以及相关精细产品的研究、开发与生产,并曾为知名化妆品品牌“相宜本草”、“安娜苏”等代工。

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但作为魔介微商的招牌,为其背书的乐宝股份在最近这些年来走过的道路,却略显坎坷。2018年12月26日,上海市药品监督管理局官网发布通告称,根据《上海市食品药品监督管理局2018年化妆品监管工作计划》有关要求,该局组织对本市化妆品生产企业开展了行政检查(包括飞行检查和证后跟踪检查)。经查,共检查化妆品生产企业100户,企业基本符合要求13户,企业存在质量管理缺陷84户,企业存在违法违规行为2户,企业处于停产状态1户,上海乐宝公司榜上有名。

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2018年12月27日,乐宝股份因特种设备类违法,遭到宝山区市场监督管理局责令改正,并处罚款40000元的处罚。

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2019年3月,乐宝股份实际控制人等相关责任人遭纪律处分。

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公告显示,2017年度,乐宝股份实际控制人魏长有以借款名义违规占用乐宝股份资金390万元,其实际控制的乐宝股份控股股东远景生物以借款名义违规占用乐宝股份资金7112.55万元,合计违规占用资金7502.55万元。乐宝股份实际控制人李宪立以借款名义违规占用乐宝股份资金357.5万元,其实际控制的上海蓝英石材有限公司以借款名义违规占用乐宝股份资金2590万元,合计违规占用资金2947.50万元。前述共同实际控制人魏长有、李宪立及其控制的企业远景生物、蓝英石材,2017年累计占用乐宝股份资金10450.05万元。控股股东远景生物2017年累计占用公司资金7112.55万元。上述行为构成控股股东、实际控制人占用公司资金,且未及时履行信息披露义务。董事长魏长有、财务负责人王晓娟对上述违规事项未勤勉尽责。鉴于上述违规事实及情节,经全国股转公司纪律处分委员会对予乐宝股份、远景生物、魏长有、李宪立、王晓娟通报批评的纪律处分。

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2019年4月23日,乐宝股份发布《关于公司股票暂停转让事项进展公告》向全国中小企业股份转让系统申请股票终止挂牌。4月24日晚,全国中小企业股份转让系统责任有限公司发布公告表示,决定自4月25日起终止上海乐宝日化股票挂牌。

2019年7月8日,江苏省药品监督管理局发布化妆品监督抽检结果,发现7批次化妆品不符合规定,1批次化妆品成分与产品批件及标签标识不符,其中就有“在淮安市康优美药店有限公司抽取的,标示为上海乐宝日化有限公司(委托方:上海爱法贝化妆品有限公司)生产的“优雅晚香玉香水”,批号/生产日期:LB20141121,经检验,邻苯二甲酸双(2-乙基己基)酯不符合规定(检验报告编号:JS2018HP0513)。”

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那么这个成分对人体会产生怎样的危害呢?

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据百度百科显示,邻苯二甲酸二(2-乙基己基)酯(DEHP)作为聚氯乙烯(PVC)等塑料制品的增塑剂,可增加塑料的弹性和韧性,被广泛应用于塑料工业。吸入、摄入或经皮肤吸收后对身体有害,对皮肤有刺激作用,其蒸气或烟雾对眼睛、黏膜和上呼吸道有刺激作用,接触后可致胃肠功能紊乱。

​魔介微商曾因宣传问题遭30万元重罚,现已退市的乐宝公司因何被检出不合格?插图1中国最大,堪称笑谈

另外,在魔介微商提供的宣传材料当中,“中国最大化妆品生产企业”的标签也被贴在了魔介和乐宝的头上。

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(图片来源网络)

对此,我国《广告法》明确指出,禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等极限词用语。那么上述宣传内容究竟是否属于虚假夸大宣传?这要具体来看,例如它宣称是中国最大的化妆品生产企业,那么就可能需要提供国际、国家认可、认定的资质证书,证明该公司确实是中国最大的化妆品生产企业,如若不能提供相关资料证明其说法,那么就属于虚假夸大宣传,是违反了相关法律规定的。

五年前,“化妆品观察”曾总结出了一份“中国10大化妆品代工企业”的名单,中山诺斯贝尔排名第一,深圳绵俪日化排名第二,栋方股份排名第三,前十名中,也并无乐宝股份的身影。这份盘点的时间是在2016年,当时诺斯贝尔的年营收为10亿多元,而乐宝日化的年营收仅为其十分之一,到了2018年,乐宝股份的业绩达到了2亿元以上,而诺斯贝尔的业绩已超过20亿元。显而易见,上述宣传属于虚假宣传。

同样,在下图中出现的“魔介拥有全球最顶级的最源头的供应链”的说法,也违反了我国《广告法》关于禁止使用“最高级”的广告语的规定。

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值得一提的是,上述图片来源微博,发布者的微博昵称带有“魔介联合创始人”的字样,时间是2021年1月。

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而在此前的2020年年底,“拥有顶级供应链”的说法已然见诸于我们在前文中提到的那张上海市宝山区市场监督管理局向魔介公司开出的行政处罚决定书当中。

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在微博等平台,魔介经销商们称其品牌为“行业之最”的说法可以说是随处可见,显然有关宣传并非个例。

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在本篇报道中,我们简单了解到了魔介公司因何遭到行政处罚,以及乐宝股份在这些年里经历了怎样的发展。

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在下篇报道中,我们将着重关注的是魔介微商旗下以“细胞自噬”为卖点的产品、以“0门槛,0风险”为噱头的制度,请继续关注微商电商调研。
文章来源:微商电商调研,特此鸣谢!

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