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小仙炖燕窝是真的吗?一年增长6个亿,揭秘网红燕窝小仙炖的“骗局”

一出营养保鲜的营销把戏,一年能卖8个亿!
“周鸿祎不到10分钟就决定投资,陈数章子怡也投了我。”2020年11月,在“亚布力中国企业家论坛第二十届年会”上,林小仙称自己获得了很多著名企业家的支持,还表示小仙炖“成为影响了半个娱乐圈的一碗燕窝”。

小仙炖成立至今便已获得6轮融资,且融资者为36氪众筹股东、周鸿祎、女星陈数、章子怡、广发信德、IDG资本等“豪门”。
然而,近一年却频频被职业打假人王海爆出质量问题,前段时间因虚假宣传被监管部门开出了20万的罚单。
今天揭秘一下小仙炖爆红背后的精心“骗局”。

小仙炖的创始人是林小仙的女子,出生于中医家庭,毕业于中国第一军医大学,深谙中医滋补与现代医学,钻研燕窝15年后,创立了小仙炖鲜炖燕窝,其夫是苗树。

为了从市面上众多燕窝品牌中脱颖而出,林小仙和苗树夫妻二人运用互联网思维,用鲜炖,营养、保鲜、工艺透明等关键词,精准切入市场,快速抢占用户心理。
小仙炖近几年销售增长速度也是惊人:从2018年的2亿元升至2019年的8亿元,2020年仅618、双11,销售额就达到7.1亿元。

小仙炖的投放各种广告,比如豪华群星代言,小红书等种草社区的KOL投放,还有顶级带货主播,以及电梯间广告。林小仙深知广告能带来效益,所以在广告方面是一分都不敢省,其效果也显而易见。 短短几年间,小仙炖不仅名声大噪,流量也跟着水涨船高。

然而小仙炖其真实状况并非那么美好。
2020年6月12日,佳明佳(北京)绿色食品科技股份有限公司通过官方微信公号发布声明称:
2016年9月至2019年6月期间,在佳明佳及控股股东不知情的情况下,深圳市榕树堂滋补保健品有限公司及其开办的北京市小仙炖电子商务有限公司,公然使用佳明佳名称及食品生产许可证信息,以“委托加工”名义销售“小仙炖”品牌鲜炖燕窝。而实际上,佳明佳自2016年起一直处于停业状态。于是佳明佳向小仙炖索赔300万元。
说白了就是,“小仙炖”不具备燕窝生产资质,只是冒用资质生产鲜炖燕窝。
小仙炖在微博声明称小仙炖”与佳明佳公司存在委托生产加工合作关系。
但却没能出示“小仙炖公司和榕树堂公司出示委托加工合同及出示委托加工费用”来证明自己。
2021年4月29日,北京市朝阳区市场监督管理局对北京小仙炖电子商务有限公司处以20万元行政处罚,原因是其在产品宣传中的即食燕窝原料、干燕窝含量等10项指标与真实情况不符,涉嫌虚假宣传。

小仙炖还被爆出涉及营业利润造假。
据北京朝阳区统计局权威统计,小仙炖公司在2019年《财务状况》中营业利润指标上存在造假行为,将实际亏损3293.4万元虚报为盈利3293.4万元,差错率高达200.02%,决定对其处以8000元罚款。
对此,小仙炖给出的回应是因初次填报,填报人员疏忽导致,公司并未提供任何不真实财务数据的主观意愿。然而资深财务人员表示,这种低级错误基本上是不可能出现的。
如果小仙炖造假属实的话,其真实目的怕是想早日实现上市圈钱,那么最后买单的将是无数被蒙在鼓里的消费者和投资者了。

过去一年,小仙炖连遭媒体、专业人士、消费者质疑。 2020年7月,职业打假人王海发布微博长文:《小仙炖骗术揭秘:据送检结果计算小仙炖鲜炖燕窝燕窝含量约为0.6%!》,指小仙炖存在“干燕窝含量5克及以上”、“0添加”、“固形物含量大于等于90%”等三大核心卖点为虚假宣传。王海直言,小仙炖和辛巴燕窝没有区别,其提交检查的小鲜炖燕窝中的唾液酸含量仅为每100克60毫克,成本大概是3毛钱!

在小仙炖赖以生存的产品质量问题上,也受到了消费者的质疑。
小仙炖官方店铺里都有不少用户投诉产品问题。其中有用户表示燕窝有蟑螂爬过的怪味,让人恶心。

在另一个产品评论称,感觉45g一瓶的燕窝里面连1g燕窝都没有,而且燕窝稀碎,拉丝很少,觉得太不值了。
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还有很多评论都对对小仙炖的燕窝含量质疑 有用户直呼,“虽然打着燕窝的旗号,但感觉基本没有燕窝,不建议其他用户购买”。然而频频爆出质量问题的小仙炖,此前还牵头多家权威机构、知名高校及鲜炖燕窝全产业链上下游头部企业共同发布了《鲜炖燕窝良好生产规范》标准,这也是鲜炖燕窝行业的首个覆盖全产业链上下游的生产规范标准。然而,在有关机构发布的《2019年度中国进口燕窝发展年度报告》中,无论是《国内燕窝进口商燕窝产品年进口量排行榜》还是《国内燕窝生产企业燕窝产品年产量排行榜》都没有看到小仙炖的身影。

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